Описание
- 1 Цензура
- 2 Страх и нелюбовь
- 3 Карнистское мировоззрение
- 4 Мясная реклама
- 5 Нездоровая промышленность?
- 6 Предумышленная слепота
- 7 Все объявления пропаганды?
Рекламы веганов в автобусах спровоцировали вспышку гнева политика (Фото: Veganuary)
«Люди вынимают из тебя киску повседневно», – написал Бэнкси еще в 2004 году, обратив собственный креативный гнев на маркетинговую индустрию. «Они вторгаются в вашу жизнь, стреляют в вас дешево, а потом исчезают. Они выполняют легкомысленные комментарии из автобусов, которые предполагают, что вы недостаточно сексуальны и что все наиболее интересное происходит где-нибудь в другом месте».
Заместитель руководителя совета Шропшира Стив Чармли точно знает, что ощущает Бэнкси, увидев несколько дней назад рекламу Veganuary на задних сиденьях здешних автобусов Arriva. (Не волнуйся, Стив, ты тоже можешь присоединиться к восторгу!)
Чармли был так зол, что написал в Твиттере о цензуре (после удаления; Чармли теперь защитил собственный аккаунт), говоря: «Это стыд – запускать эту рекламу в Шропшире. [Arriva] применяются для продвижения фейковых новостей [sic] веганалистов! это был политический баннер, это было бы запрещено «.
Чармли заблуждался вдвойне: реклама – это не новости, подделка либо что-то еще; и не должен политик знать, что политические плакаты не регулируются ни Агентством маркетинговых стандартов, ни Избирательной комиссией, по этой причине их нельзя удалить.? ?
Цензура
Однако что более всего поразило людей во взрыве чармли, так это то, что необходимо подавить рекламу с целью поменять собственный диетический жизненный образ..
Конечно, на что Чармли действительно жаловался, так это на то, что – как бывшего молочного фермера с сыном, который работает фермером, – эти объявления Veganuary были оскорблением для его жизненный образ, и его предпочитаемый диетический жизненный образ. Но не только для себя – для другой части его округа тоже.
Заявления Чармли основывались на утверждении, что было неверно разрешать веганскую рекламу в «большом графстве, выстроенном на сельскохозяйственной деятельности [sic]». Действительно, Шропшир – это деревенский и сельскохозяйственный центр. Более 21 процента предприятий в государстве работают в секторе фермерского хозяйства, лесного хозяйства и рыболовства (усредненный норматив по Англии составляет 4,3 процента), хотя на сайте совета Чармли совет упоминает только секторы здравоохранения, образования, розничной торговли и производства в качестве основных..
И хотя продукты из молока вносят самый большой депозит в производство фермерского хозяйства в Уэст-Мидлендсе (около 296 миллионов фунтов из 2 миллиардов фунтов), фрукты, овес и пшеница составляют значительную часть продукции (Стив: это растения!). А фермерское хозяйство в Уэст-Мидлендсе привносит лишь 0,60 процента в региональную экономику и обеспечивает занятость 1,61 процента рабочей силы региона. Это было бы выше для Шропшира, но все равно было бы сложно понять, как заявление Чармли про то, что графство «выстроено на сельскохозяйственной деятельности», подтверждается. Это даже можно было считать фейковыми новостями …?
Страх и нелюбовь
Атака Чармли на свободу самовыражения была мотивирована тем, чего подавляющее большинство из нас, веганов, привыкли ожидать от плотоядных животных: страхом и отвращением к веганскому посланию и жизненному образу..
Страх, так как, как видно из всех данных примеров растущего влияния веганства, чем довольно популярным и ключевым становится веганство, тем сложнее остается тем, кто эксплуатирует животных, оставаться в неведении относительно собственных действий..
Нелюбовь, так как никому не понравится думать, что им говорят поменять собственный образ жизни, даже в том случае, если данные способы жёсткие, эксплуататорские и старые..?
Карнистское мировоззрение
Но вспышка Чармли также показывает – снова же – невежество тех, кто живёт в рамках карнистского мировоззрения, что их просто так: один мировоззрение, пускай и доминирующее. Для молочных фермеров, например как семья Чармли, и большинства тех, кто ест мясо и пьет коровье молоко, их жизненный образ «естественен, нормален и нужен» – и во все времена был таким..
Однако, как пишет врач Мелани Джой в собственной теперь популярной книге Почему мы любим собак, едим свиней и носим коров, «когда идеология укоренилась, она по сути невидима». То же самое и с идеологией карнизма. Нравится ли вам это слово или вы любите карнофаллогоцентризм, понятно одно: дать преобладающей идеологии имя открывает ее то, чем она считается: система верований, которая стремится сберечь собственную очередность и преобладание над другими, различными (к примеру, веганскими) верованиями..?
Мясная реклама
Это относит нас к рекламе. Бэнкси, разумеется, прав в том, что реклама является одним из самых главных столпов консьюмеризма, поддерживающего деструктивный статус-кво капиталистической и карнистской идеологий. Рекламодатели потратили в Англии более 22 миллиардов фунтов в 2017 году (последний год для полных данных), при этом в пятерку крупных рекламодателей входят Sky, P&G (и их торговые марки пищевых продуктов), BT, Unilever (и все их торговые марки пищевых продуктов – реклама Vegetarian Butcher, кто угодно ?) и Макдональдс.
Разумеется, Чармли никогда не рассказывала о том факте, что McDonald’s считается ведущим единственным рекламодателем еды и напитков в Англии, который в 2017 году выложил 86 миллионов фунтов (стоит обратить внимание, его недавняя рекламная кампания в поддержку нового вегетарианского хэппи-фэда едва ли была зарегистрирована со всем пиар-успехом веганского рулета с сосисками Греггса.)
И мы еще не слыхали комментариев Чармли о воздействии рекламы нездоровой пищи, основанной в как правило на мясных продуктах, с дополнением здоровой доли продуктов из молока, ориентированной на чувствительных детей через соцсети. Это в контексте недавнего «расплывчатого» доклада правительства о борьбе с детским ожирением.. ?
Нездоровая промышленность?
Практически, в Англии компании быстрого питания расходуют до тридцати раз больше, чем правительство тратит на пропаганду правильного питания. Как не так давно сообщил Альянс за здоровье ожирения:?
Есть очень много убедительных, прошедших экспертную оценку доказательств, подтверждающих, что реклама еды, которую видят дети, оказывает влияние на то, какие продукты они подбирают и сколько их они кушают. Менеджмент нездоровой пищи, например, связан с сильным предпочтением нездоровой пищи, большего количества перекусов, большего использования нездоровой пищи и более невысокого использования здоровой пищи в общем..?
Как человек, который раньше работал в рекламе, я знаю, что реклама эффективна. (В другом случае, почему представитель McDonald’s сказал бы, оправдывая затраты в размере 86 миллионов фунтов: «Если судить по данным нашего рекламного трекера, мы уверены, что наш менеджмент работает».) Когда я планировал кампании для Cussons Imperial Leather или Fuller’s London Pride, мы увидели По данным независимых аудитов, реклама, которую мы размещали – на телевидении, радио и да еще в автобусах, – действительно изменила покупательские привычки потребителей. И когда иные торговые марки рекламировали, они вернулись.
Реклама мощная. Мы очень зрительные создания и очень легко реагируем на образы и идеи, которые, согласно нашей точке зрения, приносят нам удовольствие, удовлетворение и связь с социальной группой. Насколько известно Чармли, реклама – это мощная сила. Вот почему ему так угрожала реклама веганских автобусов – если они немогут привлечь интерес этих всех фермеров Шропшира, для чего пытаться подвергать их цензуре?
Предумышленная слепота
Для Чармли и другой части населения, питающегося мясом, оставаться в неведении относительно способности карнистских рекламодателей формировать наши социальные нормы – имея в собственном распоряжении столько денег, эфирного времени, научных и психологических знаний – это предумышленная слепота..
Не верится, что очень большие затраты на рекламу, подталкивающую к работе животных, не оказывают влияние на нашу социализацию мясоедения как «естественного, нормального и нужного». Неимоверно, чтобы реклама Veganuary так пугала вас, а потом предполагать, что реклама McDonald’s не оказывает влияние на то, что общество считает «нормальным, настоящим, нужным»..?
Все объявления пропаганды?
Если веганская реклама – это пропаганда, то и реклама McDonald’s – тоже. И KFC, и Pizza Hut, и Burger King, и все другие (в Соединенных Штатах 98 процентов рекламы пищевых продуктов содержат рекламу нездоровой пищи, а 84 процента рекламы еды и напитков, которую видели дети в возрасте от 2 до 11 лет, были с большим содержанием жиров, трансжиров, сахара и натрия).
Но, разумеется, если бы веган пожаловался на рекламу Макдональдса для Биг Мака, его бы назвали – и он был бы – веганалистом.!
В каком-нибудь смысле я согласен с Чармли, который согласен с Бэнкси. Предлагаю в качестве эксперимента воспретить ВСЮ рекламу, также и рекламу еды. (Замена: расположить подобающие предупреждения о вреде для здоровья на мясе и молокопродуктах. Если было показано, что такой продукт, как бекон, убивает людей, давайте также укажем это на бирке.) Когда вся реклама будет воспрещена, мне было бы интересно посмотреть, как то, что в диетическом выборе считается «настоящим, нормальным и нужным», может стать намного подходящим для веганов..
И если ты не поддерживаешь это, Стив, тогда убирайся от веганской рекламы. Даже в Шропшире.
Источник: www.plantbasednews.org